Jawohl! Wir sagen: Ein Mensch – ob Unternehmer oder Lebens-Entrepreneur – der als freies und verantwortliches Individuum leben und gestalten will, kann sich auf seinem Weg an denselben Kriterien orientieren, die auch für starke Marken gelten. Starke Marken sind...
Wirtschaftliches Handeln, also „truck, barter and exchange“ (Adam Smith) vollzieht sich im Rahmen dreier fließend ineinander übergehender Kategorien: 1. Die marktwirtschaftliche Wirtschaftsordnung als abstraktestes System menschlicher Austauschbeziehungen. 2....
Die Substanz der Marke ist ihre Bedeutung Marken sind lebendige, prozesshafte Konstrukte, deren Bedeutungen von Zeit zu Zeit neu ausgehandelt werden. Die Betonung dieser Tatsache liegt mir so am Herzen, weil Marken, denen es an Bedeutung mangelt, nicht zum Gegenstand...
Vor einiger Zeit unterhielt ich mich mit einem Freund, der gerade von einer mehrmonatigen Reise durch die Vereinigten Staaten von Amerika zurückgekehrt war. Eigentlich war er in die USA gefahren, um die imposanten Ruinen der in Amerika vermeintlich untergegangenen Old...
Motivierte Mitarbeiter sind bessere Mitarbeiter. Sie klagen weniger über lange Arbeitstage, verbreiten ein besseres Klima, arbeiten härter und konzentrierter und erreichen bessere Erfolge. Das Thema Mitarbeitermotivation hat daher in jedem Unternehmen, das...
Personal Branding ist längst kein Seltenheitsphänomen mehr. Was als Selbstinszenierung der Hollywoodstars begann und dann auf die Freelancer dieser Welt überging, ist heute etwas, von dem selbst Mitarbeiter in einem durchschnittlichen Unternehmen profitieren...
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